横浜ゴムは2012年4月23日から開催された北京モーターショーに出展。ヨコハマタイヤの中国における新ブランドスローガン「ドライブ・トランスフォーメーション」と環境貢献のイメージをアピールし、ヨコハマブランドの認知度向上をはかるとしている。
「ドライブ・トランスフォーメーション」とは、中国の急激な経済成長による環境やライフスタイルの変化を進化につなげようという意味だ。上海ヨコハマタイヤ販売有限公司がサポートする中国国家陸上チームを前面に打ち出し、今年ロンドンオリンピックに出場する同チームの「挑戦・進化」の姿勢を、ヨコハマタイヤのイメージとして結びつけている。
商品としては、7月に発売する乗用車用低燃費タイヤ「BluEarth AE-01（ブルーアース・ エーイーゼロワン）」と、低燃費性能を高めたSUV 用タイヤ「GEOLANDAR SUV（ジオランダー・エスユーブイ）」を初披露した。
「BluEarth AE-01」は、需要の多いコンパクトカーをメインターゲットとした低燃費タイヤで、「GEOLANDAR SUV」はオンロード走行を重視した都市型クロスオーバー車や中・小型SUV 専用に開発した次世代SUV 用タイヤだ。
このほか、グローバルフラッグシップ・ブランド「ADVAN（アドバン）」のハイパフォーマンスをアピールするため、ADVANカラーにチューニングしたデモカーとともに、ワンメイクタイヤを供給する「中国ツーリングカー選手権」用のADVANレーシングタイヤも展示。また、需要が旺盛なトラック・バス用タイヤは主力の4商品を紹介している。
