2015年5月15日、スバルはクルマを通じてアクティブに趣味やスポーツなどを愉しむユーザーを応援する、アクティブライフ応援活動を開始したと発表した。
これは2015年4月に新設されたスバルネクストストーリー推進室が主体となって実施する取り組みで、具体的にはウェブサイトに「アクティブライフスクエア」を開設し、ここではユーザーの要望を取り入れながら、スバルの協賛するイベントやスポーツの紹介も実施される。
またアクティブライフ・プログラム（http://www.subaru.jp/lifeactive/）として、プロゴルファー、プロドライバー、プロクライマーなどとともに、様々なジャンルのコンテンツを楽しめる機会を提供する。現時点ではプロアングラーによる親子フィッシンング、プロドイライバーによるドライビングレッスン、プロゴルファーによる同伴ラウンドなどが予定されている。
またこの取り組みと同時に、東京・恵比寿のスバル本社ショールーム「スバルスタースクエア」を、スバルSUVシリーズを通じたアクティブライフをイメージできる空間として装飾。2015年9月6日（日）までの期間限定で、「スバルSUVフェス」としてオープンする。この展示は全国のスバル販売店でも展開される。
