2017年2月27日、横浜ゴムは2017年3月9日から19日までスイスのジュネーブで開催される「第87回ジュネーブモーターショー2017」に出展すると発表した。今回は乗用車用タイヤの新商品をワールドプレミアする予定で、現地時間3月7日にプレスカンファレンスを実施する。
ヨコハマタイヤのブース（ホール4、ブースNo.4231）では、世界のハイパフォーマンスカーに新車装着されている乗用車用フラッグシップモデル「アドバン スポーツ V105」を筆頭に、2016年発売したSUV向けオールテレーンタイヤの新商品「ジオランダーA/T G015」、 ストリートスポーツタイヤの新商品「アドバンA052」をメインで展示。幅広いカテゴリーで高技術・高性能を発揮しているアドバン・ブランドをアピールする。
さらにパートナーシップ契約を結ぶイングランド･プレミアリーグ「チェルシーFC」コーナーでは、「チェルシーFC」のロゴをトレッド面に刻印した「ブルーアース-A チェルシーFCエディション」を参考展示するほか、AR（拡張現実）と専用アプリを使って来場者は「チェルシーFC」の選手と写真撮影を行なうことができる。
また、2017年は創業100周年を迎えることをアピールし、100年で培った高い技術力や信頼を誇る企業であることを訴求し、100周年記念ムービーなども公開する。
