2017年8月3日、住友ゴムはドイツサッカーリーグ(DFL)が8月5日にドイツ・ドルトムントで開催する2017年DFLスーパーカップへの協賛を2016年に引き続き「ファルケン」ブランドで実施すると発表した。
このサッカー協賛は、第55期ブンデスリーガの開催2週間前となる8月5日にドルトムントで行なわれるDFLスーパーカップが対象で、ドイツ国内カップ戦優勝クラブのボルシア・ドルトムントと、2016年ブンデスリーガ優勝クラブのFC バイエルン・ミュンヘンが対戦するビッグゲームだ。
この協賛により、会場内のLED看板、固定看板、インタビューボードへのファルケン・ロゴ掲出や、「2017年DFLスーパーカップ オフィシャルパートナー」の呼称権が得られ、タイヤカテゴリーでの独占権が与えられる他、スタジアム内でのプロモーション活動も実施される。
住友ゴム・グループの欧州の販売会社であるファルケンタイヤ・ヨーロッパのマーケティング部門トップ、ステファン・シンバル氏は「前年の協賛を通して、DFLスーパーカップの影響力の大きさを強く感じました。欧州サッカーを活用したマーケティングで、主要市場での成長をより一層加速していきます」と語る。
ファルケンは今回の協賛活動をはじめ、イングランド・プレミアリーグの「リバプールFC」やブンデスリーガの「FCインゴルシュタット04」への協賛活動により、ブランドの認知、ブランド価値の向上を図っている。
