2013年2月に国内発売となった新型ボルボV40。このクルマの前に立つと、ボルボというブランドが大きく変革していることを実感させられる。もともとボルボのクルマ造りでは、デザインと安全性がクルマの開発にあたっての2本の柱であった。そのデザイン哲学は、機能美と北欧のデザインセンスを融合させたもの。一方の安全性は、どの自動車メーカーより真正面から取り組んだ歴史的な実績がある。そしてピーター･ホルバリー氏がボルボ社のデザインの指揮を執り、最終的にはデザイン担当副社長になる過程で、デザイン、ブランド戦略は新たな方向に舵を切った。それはより存在感を強めたダイナミックなデザイン、スポーツ性に満ちた運動性能を備えたプレミアムブランドを確立することが目標となっている。
