2013年07月11日、マツダはコンパクトカー、「デミオ」、「ベリーサ」の商品改良を行うとともに、特別仕様車の「デミオ 13-SKYACTIV シューティングスター スポルト」、「デミオ 13-SKYACTIV シューティングスター グレイス」、「ベリーサ ミスティックレザーセレクション」を同日から発売したと発表した。
「デミオ」の一部商品改良は、ボディカラーに新色「ジールレッド」、「ジェットブラックマイカ」の2色の新色を追加した他、「13-SKYACTIV」には、質感を高めたグロッシーダークグレーインテリアをオプションとして追加設定した。このオプションは、深みのあるグロッシーダークグレー色の加飾をセンターパネル、ステアリングホイールベゼル、シフトパネル、ドアトリムガーニッシュに装備する。
また、昨年12月に発売した「デミオ 13-SKYACTIV シューティングスター」を、さらに進化させた個性的な2つの特別仕様車を設定。特別仕様車「デミオ 13-SKYACTIV シューティングスター スポルト」は、スポーティなイメージを強調したデザインを採用。ベゼルをブラックに変更したLEDヘッドランプ、ジェットブラックマイカ塗装のリヤルーフスポイラー、ドアミラー、レッドステッチを配した専用のシートデザインを採用。さらに一部の内装パーツをボディカラーと同色にしている。
もうひとつの特別仕様車「マツダ デミオ 13-SKYACTIV シューティングスター グレイス」は、上質でおしゃれな雰囲気のインテリアに仕上げている。ブラウンとグレーでカラーコーディネートした専用シートやメッキインナードアハンドル、紫外線を99%カットする「スーパーUVカット・フロントドアガラス」、LEDヘッドランプなどの装備を採用。
「べリーサ」の一部商品改良では、全車に「スーパーUVカット・フロントドアガラス」を標準装備とし、ボディカラーに2色の新色を追加した。
さらに、同車の本革シート採用機種「L」（2WD）をベースに、デザインや質感の高さにこだわった特別仕様車「マツダ ベリーサ ミスティックレザーセレクション」を新設定。専用のティンテッドグレー色の本革シートにホワイトのパイピングとイエローのダブルステッチを施した。またホイールは高輝度塗装アルミホイールを採用している。
