BMW ブランドを身近に感じられるブランド・ストア「FREUDE by BMW」を麻布台ヒルズにオープン

BMWジャパンは2024年5月27日、6月1日にブランド・ストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、東京・港区の麻布台ヒルズ（港区麻布台1-3-1）にオープンすると発表した。

ブランド・ストア「FREUDE by BMW」は、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、BMWブランドにふさわしい洗練された空間の中でブランドの魅力を様々なかたちで体感することでBMWをより身近に感じてもらうことを目的としている。

ブランド・ストア内には、テーマに合わせて、世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示するほか、大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能だ。

さらに日本初導入となるアパレルの販売に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設する。1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化した高さ約8mのアートピース“THE PORTAL”が設置されており、ラグジュアリーな空間を演出。

2階には、BMWクラフトマン・シップが体感できる特別なアトリエのほか、BMWブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制となる日本料理レストランもあり、ブランド・ストア「FREUDE by BMW」でしか体験できないサービスを通じて、BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観を楽しむことができる。