日産自動車は2015年8月21日、同社のマーケティング施策の一環として、「挑戦」をテーマとし、日産の強みである技術に焦点をあてた大々的なブランドコミュニケーションを8月22日（土）から実施すると発表した。テレビコマーシャルの第1弾として、ロック歌手の矢沢永吉さんを起用。矢沢さんがこれまで歩んできた人生を振り返りながら、生き方に対する考え方を語る構成となっている。
日産は、走行中のCO2の排出をゼロにする「ゼロ・エミッション」と、日産車が関わる交通事故の死亡・重傷者数をゼロにする「ゼロ・フェイタリティ」という2つの「ゼロ」の実現に向けて取り組んでいる。今回のコミュニケーションは、この取り組みによって具現化された日産車の高い技術力を顧客に認知・理解してもらうことを狙いとしいる。具体的には、2つの「ゼロ」を体現する技術を通じて「他がやらぬこと、自らが信じることを恐れず、世界に先駆けて世の中の流れを変えていくチャレンジャーでありたい」という日産の想いを発信する内容とした。
コミュニケーションの一環であるテレビコマーシャルは、著名人と日産の姿勢を重ね合わせる形で展開。その第1弾として、カリスマ的な人気を誇るロック歌手の矢沢永吉さんを起用し、矢沢さんがこれまで歩んできた人生を振り返りながら、同氏の生き方に対する考え方を語る構成とした。タイトルは～新ブランドコミュニケーションTVCF 「宣言 矢沢」篇～。
これに対して日産は、自動運転と電気自動車によってもたらされる持続可能なモビリティ社会の実現に向けて革新的な技術で挑戦していく姿勢を表明する。矢沢さんがこれまでの人生で挑戦の姿勢を貫いてきたことと、日産が改めて企業として挑戦の姿勢をとろうという意志が一致したことで、この取り組みが実現。今後も同様の視点で、日産の取り組みのアンバサダーとなる著名人を起用し、「挑戦」する日産を継続的にコミュニケーションしていくとのことだ。
