BMWジャパンは2024年5月27日、6月1日にブランド・ストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、東京・港区の麻布台ヒルズ（港区麻布台1-3-1）にオープンすると発表した。
ブランド・ストア「FREUDE by BMW」は、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、BMWブランドにふさわしい洗練された空間の中でブランドの魅力を様々なかたちで体感することでBMWをより身近に感じてもらうことを目的としている。
ブランド・ストア内には、テーマに合わせて、世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示するほか、大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能だ。
さらに日本初導入となるアパレルの販売に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設する。1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化した高さ約8mのアートピース“THE PORTAL”が設置されており、ラグジュアリーな空間を演出。
2階には、BMWクラフトマン・シップが体感できる特別なアトリエのほか、BMWブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制となる日本料理レストランもあり、ブランド・ストア「FREUDE by BMW」でしか体験できないサービスを通じて、BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観を楽しむことができる。
また、ブランド・ストア「FREUDE by BMW」のオープンに合わせ、充電設備「BMW Destination Chargingプロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズのP1地下駐車場の一区画に“BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション”もオープンする。
■ブランド・ストア「FREUDE by BMW」施設情報
施設名：「FREUDE by BMW」
住所：東京都港区麻布台1-3-1 麻布台ヒルズ タワープラザ1F/2F
営業時間：11:00～22:00
開業日：2024年6月1日（土）
「FREUDE by BMW」WEBサイト：https://www.bmw.com/ja/freude-by-bmw.html
なお、6月1日のオープンに合わせ、「FREUDE by BMW」にある日本料理レストラン「無題」でのディナーと都内五つ星ホテル宿泊がセットとなったラグジュアリー体験があたる「FREUDE by BMW」オープン記念キャンペーン を実施するほか、麻布台ヒルズアリーナで車両展示イベントも実施する。
■FREUDE by BMW」オープン記念キャンペーン＞
キャンペーン期間：6月1日（土）～7月19日（金）
キャンペーン内容：キャンペーンページにあるアンケートに答えると、抽選で21組42名にラグジュアリー体験をプレゼント。
キャンペーンURL：https://www.bmw.co.jp/ja/topics/brand/azabudai-open.html?（6月1日オープン）
★麻布台ヒルズアリーナ車両展示
実施期間：6月1日（土）～6月5日（水）
実施時間：11:00～20:00
展示車両：BMW i7、 BMW XM、 BMW i5
