BMWジャパンはポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー・ザ・ガーデン）」を、東京・表参道に7月14日（金）から9月17日（日）までの期間限定でオープンする。
BMWは、2023年は“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”と名付けられたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を開設しており、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やしている。ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることでBMWのブランド価値を高めることを目的としているのだ。
期間限定で開設するポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、最新のテクノロジーで「美しさ」、「走り」、「機能」を昇華し、感性に訴える7月14日に発表したプレミアム・セダンの電気自動車「i5」を日本で初めて期間限定で展示する。
他に、ラグジュアリー・セダンの電気自動車「i7」も期間限定で展示する。さらには、週末限定で最新のBMWの電気自動車に試乗することもできる。
ポップアップ・エキシビション内の展示スペースは、日本とドイツ・バイエルン地方を融合させたガーデンをテーマにデザインされている。
併設するパビリオン内では「i5」や「i7」が持つ感性やクラフトマンシップを表現する特設デジタルコンテンツを展開。「i7」展示時期には、第76回カンヌ国際映画祭で発表したBMW Filmsのショート・フィルム「THE CALM」を毎日上映する。
会場内にはBMWの故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーも開設される。
屋外カフェ&バーでは、独自に開発した食事や飲み物を提供し、会場内のショップでは、車両テーマに絡めたHighsnobiety（ハイスノバイエティ）×BMWの限定コラボレーション・アイテムやポップアップ・エキシビションでのみ購入できるBMWライフスタイル・コレクションを販売する。
「FREUDE by BMW – THE GARDEN」専用サイト
