LEXUSは2013年4月20日、全世界共通のブランドイメージを確立するため、グローバル規模のブランドキャンペーン“AMAZING IN MOTION”の実施を発表した。
ニューヨークで開催された発表イベント「DESIGN MATTERS」には、トヨタ自動車の豊田章男社長が出席し、LEXUSブランド進化の宣言と具体的な活動予定を説明。
レクサスはユーザー層が高い年齢層へシフトしていることから、新規ユーザーの取り込みとブランド価値のランクアップを目指している。このキャンペーンはその一環となる。広告キャンペーンや発信拠点となるショップスペースの展開など、AMAZING IN MOTIONの概要は以下のとおりだ。
1. グローバルブランド広告キャンペーン『AMAZING IN MOTION』
5月1日からAMAZING IN MOTIONをテーマにしたグローバルな広告キャンペーンを開始。LEXUSの内装素材や外装色を使用して作られた2体の巨大パペットによるパフォーマンスを収録したテレビCMを制作し、日本、米国、欧州などで放映する。
2. グローバルブランド旗艦スペース「INTERSECT BY LEXUS」からブランド情報発信
LEXUSブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」の一号店を東京・青山に2013年中にオープンし、以後、ニューヨーク、ドバイに展開予定。インテリアデザイナーの片山正通氏が担当したこのスペースでは。「都市とつながり、人と人、人とクルマが交わる」をテーマとし、デザインやアート、ファッション、カルチャー、映像、音楽、テクノロジーなどを通じて、LEXUSが考えるライフスタイルを様々な形で体験できる。
3. 若き匠とLEXUSが提案するアイテム「CRAFTED FOR LEXUS」
LEXUSのクラフトマンシップに共鳴し合った日本各地の「若き匠」が製作する特別なライフスタイルアイテムを発売。第１弾として、日本の匠ブランド14社とコラボレーションし、DRIVE、WORK、EXPLOREの3つのシーンに合わせた技術と造形美が融合した18種類のアイテムを製作。INTERSECT BY LEXUS(東京)で販売する予定だ。
4. ライフスタイルマガジン「BEYOND BY LEXUS」の発行
新しいライフスタイルを提案するLEXUSブランドマガジン「BEYOND BY LEXUS」を創刊。グローバル、かつ地域に根付いた視点から旅、建築、アートなど、クルマ情報にとどまらず、幅広い情報を網羅。世界各国の言語で年2回程度発行予定。日本国内では一般書店で販売するほか、5月1日からLEXUSグローバルサイトでも閲覧することができる。
5.世界各地の映像ディレクターとのコラボレーション「LEXUS SHORT FILMS」
世界5地域から、新進気鋭の映像ディレクターを5名選出し、米国の映画制作会社Weinstein社による制作協力の下、それぞれのディレクターが“Life is Amazing”をテーマにしたショートフィルムを制作。完成作品は本年５月よりLEXUSグローバルサイトで順次公開予定。
6. 次世代のクリエイターを発掘・サポートする「LEXUS DESIGN AWARD」の受賞作展示
次世代を担うクリエイターのためのコンペティション「LEXUS DESIGN AWARD」。MOTIONをテーマとし、2012年12月31日までの期間で募集した第1回のこれは、世界各国から計1243点の応募があった。この中から入選作品12点を選定し、INTERSECT BY LEXUSなど各地で展示される予定。
