BMW MINI 音楽要素を取り入れた特別仕様車「MINI Camden Edition」を発売

BMWジャパンは2024年1月11日、MINI 3ドア、MINI 5ドアをベースにした特別仕様車「MINI Camden Edition（カムデン・エディション）」を発売した。デリバリーは1月下旬以降が予定されている。

車名の「Camden Edition」の名に採用されているCamdenは、ブリット・ポップの最盛期を経て、優れたクラブと素晴らしい音楽が集まる流行の発信地として知られているロンドンの北西に位置する街の名前だ。そのCamdenの名に由来するMINI Camden Editionは、音楽の要素を取り入れ、正弦波を重ね合わせた音を表現したロゴが特徴になっている。

エクステリア・カラーは、MINI Yoursエニグマティック・ブラック、ナノク・ホワイト、ルーフトップ・グレー、チリ・レッドの4色から選択可能。MINIクーパー 3/5ドア、MINI クーパー D 3/5ドアで標準装備となっているクローム部分はピアノブラックに変更し、ブラック・ルーフとの一体感を演出。

ホイールは、MINI Camden Edition専用のスポークが多用された17インチ・ルーレット・スポーク・2トーンを装備。MINI固有のサイド・スカットルには、音楽からインスパイアされた音の波を模したCAMDEN Editionのレタリングを備えている。またドアシルおよびインテリア・サーフェスにも、サイド・スカットルと同様にCamden Edition専用の装飾を施している。

なお、MINI Camden Editionのマーケティング活動として、アーティストのSIRUP（シラップ）とのコラボレーションを実施する。「人生をプレイしよう/FOLLOW YOUR BEAT」をコミュニケーション・メッセージとし、アーティストのSIRUPとともにオリジナル楽曲を制作。特に20～30代を主要なターゲットとしてキャンペーンを展開する。